Antaou

11 avril 2023

Direction artistique, Identité visuelle, Logo, Photographie

EMPANADAS

Création de la marque
et des premiers outils

Antaou est une jeune marque née à Marseille proposant de déguster l’apéritif autrement. Avec des produits gourmands et gourmets, elle nous offre des saveurs (enfin !) à la hauteur de ces bons moments.

C’est courant mai 2022 que Fanny, fondatrice de la marque, a fait appel pour la première fois à Madygood. Possédant déjà un logo, elle voulait retravailler entièrement l’univers de marque et le positionnement qui s’y rattachait ainsi que la communication qui l’accompagnait. Le studio a alors pris part à l’aventure, œuvrant sous différents angles : le design et la direction artistique, la stratégie de communication et le conseil en image et positionnement.

La contrainte de départ étant de conserver le logo, nous avons travaillé autour de celui-ci et construit une charte graphique en accord avec le nouveau positionnement en y ajoutant un monogramme, des éléments graphiques, couleurs… La marque prônant la qualité et le goût sous un ton décalé, Madygood a également défini une charte éditoriale permettant d’ancrer Antaou dans son univers.

Le travail sur les couleurs de la marque a été un exercice de longue haleine auquel nous avons apporté beaucoup d’attention. En effet, pour répondre au besoin principal de la marque : l’élaboration de ses packagings, nous avons créé un système complexe de palettes de couleurs se complétant et servant les enjeux d’identification des différentes gammes. Au total, ce sont plus de 30 couleurs qui composent ce système et rendent plus évidente la compréhension des différentes offres d’Antaou.

Déclinaison logo

Monogramme

Logo et signature

Logo et couleur principale

Shooting

Pattern monogramme

façades

Un système de gammes, de couleurs et d'étiquettes sur-mesure

Proposant des tapas et biscuits pour l’apéritif, le cœur de la marque réside en ses produits et donc en ses packagings, un soin particulier y a été apporté pour mettre en valeur les différents mets et leurs spécificités.

Les étiquettes prennent place sur des pots souvent disposés à plat sur des étagères chez les différents revendeurs, partant de ce constat, nous avons fait les ajustements et les choix nécessaires pour qu’au premier coup d’œil soient visibles le logo et la recette.

Chaque gamme (végétale, fromage, mer, viande) a sa déclinaison de couleur ce qui rend plus facile l’identification et le choix des consommateurs. Délicates, raffinées, mais conservant leur trait d’humour, les étiquettes sont garantes d’un véritable coup de foudre au premier regard.

Déclinaisons étiquettes 1

Déclinaisons étiquettes 2

Déclinaisons étiquettes 3

Étiquette in-situ 1

Étiquette in-situ 2

Étiquette in-situ 3

façades

Des outils imprimés alignés aux enjeux de marque, d'image et de positionnement

Se positionnant sur un marché premium, l’expérience des revendeurs et des clients était un enjeu primordial pour la marque. C’est dans cette intention que nous avons réalisé différents outils prints tels qu’un catalogue produit pour accompagner la découverte de la marque par de potentiels distributeurs, des cartes postales proposant des recettes et des PLV pour identifier les accords mets/vins possibles avec les différentes recettes d’Antaou.

Cartes postale et recettes Antaou

PLV bouteilles

communication

Création de contenus et direction artistique

Par une fin de journée d’été, quoi de mieux qu’un apéritif improvisé entre amis, l’occasion de passer un moment festif et de se créer quelques souvenirs autour d’un en-cas prêt à être dégusté. C’est un peu ça Antaou, le goût des bons moments, des bonnes choses et de la spontanéité. C’est cette ambiance que nous avons voulu retranscrire dans la direction artistique du shooting réalisé pour la marque.

Après une préparation minutieuse où nous avons anticipé chaque besoin et détails, nous avons eu l’occasion de shooter durant deux jours au Pavillon Lenfant, une magnifique maison classée monument historique à Aix-en-Provence.

À travers cinq scènes et la préparation de différentes recettes, nous avons traduit visuellement ce que nous nous efforcions de créer depuis quelques mois. Le résultat, à la hauteur de nos espérances et des valeurs de la marque, est depuis utilisé dans différents outils de communication et sur les réseaux sociaux.

Shooting photos

PLV bouteilles

Idée recette 1

Idée recette 2

Idée recette 3

Shooting photos 2

Shooting photos 3

ANTAOU

Une petite faim ?

Parfait pour l'apéro

À la recherche de nouveauté pour vos apéritifs ? Antaou vous propose des produits étonnants et de saison fabriqués en France par des artisans rigoureux et tout comme la marque, désireux de changer vos habitudes pour des apéritifs gourmands et gourmets. Recettes originales, textures travaillées et ambiance ensoleillée, Antaou deviendra bientôt le meilleur allié de votre apéro ! Retrouvez la liste des commerçants distributeurs d’Antaou sur leur site internet.