Andenos

Andenos est un restaurant marseillais, niché au cœur du quartier d’affaires de la Joliette. Ses deux fondateurs nous ont consultés au terme d’un accompagnement entrepreneurial et stratégique poussé, dans un incubateur qui épaule les nouveaux projets de restauration, souvent centrés sur un seul produit. C’est le cas d’Andenos, spécialisé dans l’empanada faite maison. Ils ont fait appel à Madygood pour les accompagner dans leur lancement et l’ouverture du restaurant.

Pour activer la marque, nous avons procédé comme à notre habitude, sous l’angle du concept et de l’innovation. Nous avons d’abord refondu le logo existant ; c’est sur cette base que nous avons ajusté la mascotte, le lama, ce qui a demandé plusieurs allers-retours pour trouver la forme juste. Le logo repensé, nous avons déterminé les typographies principales et secondaires, chacune pensée pour renforcer le positionnement de l’identité et lui donner plus de sens. Nous avons ensuite créé des motifs qui prolongent l’univers graphique et puisent dans les codes d’une Amérique latine plus authentique, puis tout décliné dans les couleurs fixées lors du premier tour de logo. À chaque étape, la création a été validée pas à pas avec le restaurant.

Pour finir de positionner l’univers de la marque, nous l’avons complété par des illustrations originales : elles représentent des lieux emblématiques du périple des deux fondateurs, comme le désert d’Atacama, le salar d’Uyuni ou le Fitz Roy. Cette approche ancre Andenos dans une expression plus singulière et authentique, témoin de leur expérience et de leur amour de l’Amérique latine.

Pour épauler l’ouverture, accompagner l’activation de la marque et renforcer leur stratégie de communication, nous avons créé les premiers outils essentiels, sur un calendrier court, calé sur l’inauguration du restaurant : des outils imprimés, comme les flyers, le menu et les dessous de verre ; des goodies, comme les tote bags, les tee-shirts et les tabliers, qui reprennent nos illustrations ; des outils digitaux, avec un kit de logos pour assurer la présence du restaurant sur les réseaux sociaux.