Le bon goût au rendez-vous.
Création de la marque et des premiers outils
Antaou est une jeune marque née à Marseille, qui propose de déguster l’apéritif autrement. Avec des produits gourmands et gourmets, elle offre des saveurs (enfin !) à la hauteur de ces bons moments. C’est courant mai 2022 que Fanny, fondatrice de la marque, a fait appel pour la première fois à Madygood. Possédant déjà un logo, elle voulait retravailler entièrement l’univers de marque et le positionnement qui s’y rattachait, ainsi que la communication qui l’accompagnait. Le studio a alors pris part à l’aventure, œuvrant sous différents angles : le design et la direction artistique, la stratégie de communication et le conseil en image et positionnement. La contrainte de départ étant de conserver le logo, nous avons travaillé autour de celui-ci et construit une charte graphique en accord avec le nouveau positionnement, en y ajoutant un monogramme, des éléments graphiques, des couleurs… La marque prônant la qualité et le goût sous un ton décalé, Madygood a également défini une charte éditoriale permettant d’ancrer Antaou dans son univers.
Un système de gammes, de couleurs et d’étiquettes sur mesure
Le travail sur les couleurs de la marque a été un exercice de longue haleine. Pour répondre au besoin principal de la marque, l’élaboration de ses packagings, nous avons créé un système complexe de palettes de couleurs qui se complètent et servent l’identification des différentes gammes : plus de 30 couleurs rendent plus évidente la compréhension des offres d’Antaou. Proposant des tapas et biscuits pour l’apéritif, le cœur de la marque réside dans ses produits, donc dans ses packagings : un soin particulier a été apporté pour mettre en valeur les différents mets et leurs spécificités. Les étiquettes prennent place sur des pots souvent disposés à plat sur des étagères chez les revendeurs ; nous avons donc fait les ajustements et les choix nécessaires pour que le logo et la recette soient visibles au premier coup d’œil. Chaque gamme (végétale, fromage, mer, viande) a sa déclinaison de couleur, ce qui facilite l’identification et le choix des consommateurs. Délicates, raffinées, mais conservant leur trait d’humour, les étiquettes sont garantes d’un véritable coup de foudre au premier regard.
Des outils imprimés alignés aux enjeux de marque, d’image et de positionnement
Se positionnant sur un marché premium, l’expérience des revendeurs et des clients était un enjeu primordial pour la marque. Dans cette intention, nous avons réalisé différents outils imprimés : un catalogue produit pour accompagner la découverte de la marque par de potentiels distributeurs, des cartes postales de recettes et des PLV pour identifier les accords mets et vins possibles avec les recettes d’Antaou.
Création de contenus et direction artistique
Par une fin de journée d’été, quoi de mieux qu’un apéritif improvisé entre amis, l’occasion de passer un moment festif et de se créer quelques souvenirs autour d’un en-cas prêt à être dégusté ? C’est un peu ça, Antaou : le goût des bons moments, des bonnes choses et de la spontanéité. C’est cette ambiance que nous avons voulu retranscrire dans la direction artistique du shooting réalisé pour la marque. Après une préparation minutieuse, nous avons shooté pendant deux jours au Pavillon Lenfant, une magnifique maison classée monument historique à Aix-en-Provence. À travers cinq scènes et la préparation de différentes recettes, nous avons traduit visuellement ce que nous nous efforcions de créer depuis quelques mois. Le résultat, à la hauteur de nos espérances et des valeurs de la marque, est depuis utilisé dans différents outils de communication et sur les réseaux sociaux.
- Année
- 2023
- Client
- Antaou, marque d’apéritif, Marseille
- Prestations
- Direction artistique, identité visuelle, monogramme, packaging (étiquettes), catalogue et outils imprimés, photographie (shooting de deux jours)
- Réalisé par
- Madygood, Marseille
- Photographies
- Madygood
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