Gala de la Croix-Rouge

Le Gala de la Croix-Rouge à Marseille est le gala le plus prestigieux de la ville phocéenne. Chaque année, il rassemble les principaux acteurs de la ville et de la région Sud pour un événement de charité exceptionnel. Il est organisé depuis plusieurs années par l’agence événementielle Protocole Agency, qui s’occupe de l’organisation, de la décoration, de la scénographie et de toute la gestion logistique autour de la manifestation. L’agence nous a sollicités pour plusieurs objectifs.

Le premier était un objectif d’image et de positionnement : à travers l’orientation graphique du projet, repositionner le Gala comme un événement premium, haut de gamme et élégant, à l’image de ce qui se fait dans d’autres villes ou dans d’autres galas. Nous avons travaillé sur une identité visuelle qui joue sur les codes du luxe et du premium avec un traitement résolument moderne. À travers notre méthodologie, nous avons proposé trois directions artistiques bien distinctes, chacune puisant dans différents champs culturels afin de jouer sur des perceptions bien spécifiques. C’est la piste élégante qui a été retenue. Une fois le logo et l’univers graphique définis, nous avons créé les premiers outils de communication print et web : une invitation et une enveloppe aux finitions et au grammage importants, pour marquer le côté haut de gamme de l’événement ; un dossier de presse pour l’agence de relations presse, afin de communiquer auprès des médias locaux ; des bannières pour les principaux réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Pinterest).

La majeure partie de notre travail s’est faite sur le deuxième objectif de notre intervention : la création du catalogue de l’événement. Cet ouvrage devait recenser les informations principales du gala et de son organisateur, la Croix-Rouge ; présenter les œuvres et les lots destinés à récolter des fonds ; et présenter les protagonistes et partenaires de l’événement. Ce document de plus de 100 pages a été réalisé en étroite collaboration avec l’imprimeur, Print-Concept, afin de garantir un résultat à la hauteur des attentes du client. Nous sommes partis sur un format sur mesure, inspiré des formats des musées et des galeries d’art : une couverture à dos carré collé avec une finition soft touch, et un papier intérieur de grammage léger pour garantir le meilleur confort de lecture.

Cet événement a été une réussite : c’est l’édition qui a récolté, au prorata du nombre de participants, le plus de fonds de son histoire. Madygood était d’ailleurs présent à cet événement incontournable. Rendez-vous pour la prochaine édition de cette soirée de charité incontournable du bassin marseillais.