Habibti Race Team

Le Rallye Aïcha des Gazelles est le plus grand raid 100 % féminin : depuis 1990, il rassemble dans le désert marocain des femmes de 18 à 71 ans et de 35 nationalités. Un rallye unique en son genre : pas de vitesse et pas de GPS, mais une navigation à l’ancienne, uniquement en hors-piste. Rencontrées pendant leurs études supérieures à l’école hôtelière de Glion, en Suisse, Marie et Olivia ont développé ensemble leur passion pour le service à la personne, la rigueur, la ténacité et un petit grain de folie. Elles ont voulu vivre l’expérience de leur vie à travers cette 32ᵉ édition et reverser les bénéfices à l’association Cœur de Gazelles. C’est pour l’ensemble des valeurs qu’elles incarnent que nous avons décidé de les accompagner. Plus qu’une simple opération de sponsoring : de A à Z, avec un soutien total sur la création de leur marque, leurs outils commerciaux, leur communication sur les réseaux et la gestion du projet.

Nous avons très vite été passionnés par le projet et ce qu’il représente. Pour commencer, nous avons cherché ensemble un nom, en impliquant le plus possible toutes les parties prenantes, en plusieurs rounds, chaque fois avec des pistes différentes : onirique, motor club et arabique. Après plusieurs sessions de brainstorming, nous nous sommes arrêtés sur Habibti Race Team (le féminin de Habibi… il n’y a pas de secret). À partir du nom, nous avons construit l’identité visuelle, qui prend ses racines dans les ornements et les couleurs marocains : des typographies tout en rondeur, des couleurs chatoyantes et des illustrations à la main. Notre première mission a été de créer le dossier de sponsoring pour chercher les sponsors, essentiels à l’aventure : un dossier clair et professionnel, avec une envie, peu de sponsors mais de qualité, afin de maximiser la beauté du covering de la voiture. Pour personnaliser encore davantage l’identité et le dossier, nous avons réalisé, au sein de notre studio, un shooting des deux protagonistes, Marie et Olivia.

Une identité visuelle complète

À partir de l’identité visuelle, nous avons mis en place tout un univers de marque dédié à l’équipage 145, décliné sur une majorité de goodies et de supports : tee-shirt, casque, drapeaux, sweat, stickers. Nous avons également accompagné Marie et Olivia dans leur community management, principalement sur Instagram : des gabarits de publication et quelques créations, puisant dans l’identité visuelle créée pour l’occasion, le dossier de sponsoring et le shooting photo.

Enfin, la partie la plus excitante : le covering de la voiture. Un travail complexe, qui devait intégrer les sponsors de l’équipage, les sponsors officiels du Rallye des Gazelles, les éléments de la marque Habibti Race Team et des créations originales issues de la campagne de crowdfunding de Marie et Olivia, tout en tenant compte des spécificités techniques et des dimensions de la voiture pour produire un covering unique et sur mesure. C’est avec une immense joie et un grand honneur que nous avons assisté à l’arrivée des Gazelles le 20 mars à Essaouira, au Maroc : accueillies dès le matin, triomphalement, sur la plage de la ville côtière, puis la remise des prix et le gala.